品牌命名的原则及方法有哪些?

2019-05-31

  品牌命名方法:

  1、采用叠词、重复的手法:人都是有惰性,如果通过重复的手法表达叠词,可以收获朗朗上口的效果,强化传播力,快速占领消费心智,此外还可以增加品牌亲和力。

  2、融入产品独特卖点:通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出品牌或者产品的优势, 传达给消费者独特的利益点,有效深化大众对产品亮点的记忆。

  3、按照品牌的文字类划分:按照品牌名称的文字类型,可以将品牌命名划分为文字型品牌、数字型品牌。其中,文字型品牌指的是品牌完全由文字的组合来命名,这种品牌命名方式最为常见.

  4、按照品牌的特性划分。按照品牌的特性可以将品牌命名划分为功能性品牌、效果性品牌和情感型品牌三种类型。其中,功能性品牌是指产品以其自身功能、效用、成分或用途等来命名。

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  品牌命名的原则:

  1、符合产品属性:好的品牌名字,应该与产品相辅相成、相得益彰,这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。

  2、暗示产品特点原则:从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。

  3、可延伸原则:一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,较适合于今后的品牌延伸。没有具体的内涵,仅从名称上不会联想到任何类型的产品,这样品牌可以扩展到任何产品领域。

  4、嫁接性原则:即英文品牌能够扩展到其他产品品种上,能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的终极目标是全球化,为此就需要考虑到不同文化,不同语言的习惯,不能够触犯某些文化、语言的禁忌。

  5、易读易记原则:品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。做到:简洁、独特、新颖、响亮等。